导语：钦州市钦南区，中国大蚝之乡，钦州大蚝上风区，宇宙70%自然蚝苗来自这里。怎样竣事品牌引颈，向海图强？福来征询深切瞻念察，建议立足“大”上风，作念足“大”著作，以中国大蚝产业中心为根，以“大”为魂，创意“生蚝照旧大的好开yun体育网”品牌口令，野心小蚝哥双手举大蚝的品牌图腾，借重蚝情节新品牌形象高调亮相，成为激动钦州大蚝产业高质地发展的首要握手。

文/福来征询钦州大蚝技俩组

在钦州，假如让东说念主们聘用一种最离不开的海鲜，大蚝必将高票胜出。听说，莫得一只大蚝能谢世离开钦州，因为它们不是在餐桌上，便是在烧烤摊里。足见钦州东说念主对大蚝的寄望。

据《钦州场合志》纪录，钦州东说念主采摘、食用大蚝的历史已有至少四百年。食蚝成为钦州饮食文化的文静一脉，钦州大蚝也成为钦州的一张靓丽柬帖。

放眼全中国，中国蚝主要衍生区域为福建、广东、山东以及广西。其中福建牡蛎衍生产量最多，山东凭借外海离岸衍生竣事了衍生面积宇宙第一，广西钦州凭借采苗器、粘蚝、抗风波蚝排等专利工夫竣事养蚝工夫宇宙最初。当今宇宙还是涌现出了乳山生蚝、湛江蚝、漳州生蚝等知名品牌。行业地位高，品牌剖析低。先发制东说念主的钦州大蚝，怎样塑造品牌，在市集上脱颖而出？

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新时间农居品区域品牌确立王说念，是作念有“根”有“魂”的事。“根与魂”是筹划的任督二脉，买通，则目的更明确、竞争更有劲、奇迹更耐久！

策略之根：中国大蚝产业中心

福来征询合计，策略之根是区域公用品牌生计和发展的根基，是立足立命的奇迹地皮，它明确了作念什么不作念什么，先作念什么后作念什么。莫得策略之根的产业，思法多，作念不彊，长不大。

钦州坐拥最好意思内海茅尾海，这里两江入海、咸淡水交织，是不成复制的大蚝繁育产区，宇宙70%自然蚝苗来自这里。钦州素有“中国大蚝之乡”好意思誉，坐褥大蚝个大肉肥脆嫩甜，0料0药很自然，被称为“海中牛奶”。

钦州大蚝应该根植于那儿？到底要怎样确立产业耐久的竞争上风？福来征询合计，钦州大蚝必须立足大上风，作念足大著作，构建大将来。钦州要成为大蚝产业的富裕策略高地。

福来征询为钦州大蚝挖掘的策略之根是中国大蚝产业中心。从大蚝之乡到大蚝产业中心，内涵大不同，竣事从居品到产业化的进步。中国大蚝产业中心是将来产业发展的磁石，是行业和阔绰谈话权。同期围绕中国大蚝产业中心，福来征询建议要全力打造种苗中心、工夫中心、交往中心、文化中心、好意思食中心、价钱中心等六大中心。

立足产业中心，推蚝向食，构建“1+4”钦州大蚝产业集群，激动产业高质地发展，形成集衍生基地、加工基地、仓储物流、文化节庆、居品体验、旅游闲静、科普互动于一体，构建宜居宜业的产城乡和会发展的钦南样板。

品牌灵魂：一个“大”字定乾坤

品牌的内容便是找魂！品牌灵魂是基于阔绰集体刚硬瞻念察，直击阔绰者的雄壮心智共识和阔绰动因！是决定品牌实践与将来的竞争原力。

簇新不具象，可口东说念主东说念主讲，养分无须说，钦州大蚝独有的阔绰价值究竟安在？福来征询团队深切市集一线，屡次窥察当地火爆的大蚝一条街，去阔绰现场寻找谜底。

“吃蚝，固然吃大的！来5元一个的！”福来征询团队与烧烤摊雇主的一番对话，找到了钦州大蚝品牌灵魂按钮。这是不是集体刚硬，福来征询技俩组又回到了线上筹划，发现数不尽的阔绰者评价和响应，“生蚝，越大越好！”，“比手掌还大的生蚝，太膏腴可口了！”大，这一集体刚硬相等广普。

钦州大蚝，名字自带价值。一个“钦”，一个“大”，这是天赐的超等品牌和超等钞票。正途至简，钦州大蚝的品牌灵魂，凝炼就一个“大”字。

大区位、大生态、大个头、大养分、大好意思味，这个“大” 字，既是外皮形状的直不雅展现，亦然内在品性、产业抱负的有劲彰显，更能引起阔绰者的心智共识，激勉阔绰动因。这是何等极简极致的品牌灵魂！

品牌口令：生蚝照旧大的好！

品牌口令是一句入心的阔绰提醒，是基于要求反射旨趣向受众发出的阔绰行径提醒或价值不雅念提醒。吃蚝照旧选大的！大蚝更养分！钦州大蚝最大的阔绰价值，要当仁不让的喊出来，传播开。

钦州大蚝，生蚝照旧大的好！品牌口令一触即发，丹心之言。这是阔绰者聘用生蚝、购买生蚝的评判逻辑，是钦州大蚝最大的阔绰价值。这句口令竣事在一众生蚝中独树一帜，连忙确立互异化竞争上风！

钦州大蚝，生蚝照旧大的好！当门客濒临林林总总的蚝类居品，这句口令须臾能勾起他们对钦州大蚝硕大膏腴形象的联思。在烧烤摊，大只的钦州生蚝往烤架上一放，滋滋冒油，蚝肉在炭火浸礼下愈发紧实Q弹，一口下去，满满的得志感，比拟小蚝那一口就没的“悭吝”，钦州大蚝的“大”让聚餐氛围须臾拉满。在餐厅里，清蒸的钦州大蚝端上桌，蚝壳大张，涌现丰腴的蚝肉，那种甘醇口感是小蚝难以企及的，这是钦州大蚝留给舌尖大大的过瘾。

品牌IP：手举大蚝的钦州蚝哥

品牌IP是野心的灵魂，其内容是霸占环球钞票，确立品牌重视。让品牌连忙可视、可感、可传，从而提升传达效果，镌汰品牌传播老本，积存品牌钞票。

每个大创意背后齐有一个雄壮的文化原力守旧。福来征询深切挖掘钦州当地的赶海采蚝文化，创意钦州大蚝品牌IP，增强剖析度、熟习感。

茅尾海上，赶海蚝哥身着钦州海歌扮演衣饰，腰挎小竹篓，手举钦州大蚝，踏浪而归。“钦州蚝哥”通过小与大形成雄壮戏剧化突破，直不雅展现钦州大蚝之“大”的特色，将来打形成为钦州大蚝品牌牌号算作。同期赶海总结，刚打捞上来的钦州大蚝，涌现膏腴的蚝肉，满满食欲感，好品性一目了然。

具有1500年历史的钦州，具有400年赶海采蚝历史的钦州大蚝，如今终于领有了属于我方的品牌IP——“钦州蚝哥”。

传播实施：以节为媒，蚝情壮志

资源老是有限的。在顾主心智争夺战中，荟萃力量于少许，进行激光穿透式传播，是取告捷势的第一规范。四面出击，平均用劲，适度每每是不疼不痒，不冷不热！

荟萃资源办大会。钦州为实施大蚝特色柬帖，以节为媒，倾力打造蚝情节，还是不时举办十三届，展现出高出的“蚝情壮志”。这是品牌传播大会营销最佳的平台和握手。对现存钦州蚝情节整合、提档、升级，创办中国（钦州）大蚝产业大会，霸占行业制高点。

2023年11月24日，“蚝好意思钦州 活力自贸”2023年钦州大蚝产业高质地发展大会在钦州举行。钦州大蚝策略品牌照管人、福来征询搭伙东说念主郝振义在会上作念了品牌引颈钦州大蚝产业高质地发展专题培训。

2024年11月19日，广西·钦州大蚝品牌策略发布会暨钦南区要点产业招商推介会在北京举行，钦州大蚝策略品牌照管人、福来征询搭伙东说念主郝振义进行品牌解读。钦州大蚝区域公用品牌认真对外全新亮相，为新一届的蚝情节造势预热。

2024年11月30日，以“蚝运钦州 运河向海”为主题的2024年钦州蚝情节系列步履在钦州开幕，并不时开展至12月底。本届蚝情节系列步履主会场设在沙井岛蚝情广场，并联动自贸区、各县区开展“1+5”共6大项28小项“农文商体旅”和会步履，包括1个步履开幕式和“蚝可口”“蚝好玩”“蚝悦目”“蚝好购”“蚝好棒”5大板块主题步履。

每年一届的钦州蚝情节，齐是一场安妥的蚝业嘉年华，从产业、文化、艺术、科技多维度展示钦州大蚝魔力，让行业东说念主士和搭客全想法晓悟大蚝风情，使钦州蚝情节成为钦州走出广西、走向宇宙乃至全世界的闪亮窗口，不时擦亮钦州大蚝品牌，向着中国大蚝老迈品牌稳步迈进。

品牌传播要由内而外！由内而外作念好根媒体工程，出入钦州高速口的交通根媒体，三娘湾、茅尾海、钦州老街景区的旅游根媒体，钦州港大蚝衍生示范区+龙门蚝湾的产业根媒体，钦州大蚝餐饮街的餐饮根媒体等，走进钦州让东说念主感受浓浓的钦州大蚝品牌大印象。

中国大蚝看钦州，钦州大蚝在钦南。如今，钦州大蚝在领域、产量、品性和品牌等方面齐赢得了显赫的发展，在“2024中国品牌价值评价信息”榜单中，钦州大蚝排行第72位，品牌价值为53.14亿元。大蚝已成为钦南区向海经济的符号，正引颈构建向海图强的钦南样板。

生蚝照旧大的好，迎接到钦州吃大蚝！

发布于：北京市